![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
totaltelecom) wrote2008-10-16 09:44 am
Голден Телеком умер. Да здравствует Голден Телеком!
Что-то такое навеяла мне вчерашняя презентация торговой марки, посредством которой конгломерат разнокалиберных активов, известный как Фарлеп-Оптима, отныне будет коммуницировать с миром. Достаточно сравнить это и вот это, чтобы увидеть идентичность ключевых тезисов:
- национальное покрытие, комплексность предоставления услуг («все из одних рук»), скорость доступа в Интернет и высокое качество обслуживания.
- полный набор лицензий на предоставление услуг фиксированной связи на всей территории Украины: местной, междугородней и международной телефонии, а также правом сдавать в аренду каналы связи.
- Основной акцент на предоставление комплекса услуг фиксированной связи Triple play, включающего голосовую связь, Интернет и телевидение.
- Уровень качества услуг связи обеспечивается благодаря строительству оптоволоконных сетей к каждому зданию (Fiber To The Building – FTTB). Между городами строится MPLS сеть, обеспечивающая приоритизацию передачи данных в зависимости от их типа (голос, видео, данные, Интернет-трафик) в реальном времени.
Одним словом, «Наша цель - стать крупнейшим мультисервисным оператором в Украине, делающим частную и деловую жизнь людей лучше: комфортнее, интереснее, эффективнее."
Что всё это означает?
- У того, что ещё недавно было известно рынку как Голден Телеком, а нынче превратилось в Билайн Бизнес появился полноценный конкурент. Создание зонтичной торговой марки - адекватный шаг, который позволяет нормальным образом планировать и осуществлять маркетинговые коммуникации с потребителями.
- Именно Билайн-Бизнес является основным конкурентом для Vega.
Теперь пара замечаний.
Говорить о "бренде" пока полагаю невозможным. Налицо "торговая марка", но никак не "бренд", который предполагает лояльность и узнаваемость и прочая и прочая. Предпосылки для этой трансформации есть. Предложенное Ogilvy решение лично мне нравится - спокойный, в то же время запоминающийся визуал хорошо для практического применения.
Руководство Вымпелком сделало большую ошибку, проигнорировав необходимость комплекса мероприятий, направленных на то, чтобы целевые аудитории маркетинговых коммуникаций Голден Телекома осознали и приняли фактический ребрендинг. Шаманские заклинания о магической силе бренда Билайн оставлю штатным шаманам. Менеджмент ГТ предупреждал и предлагал - его не послушали.
Сообщить о новой ТМ - задача более простая, нежели донести мысль о замене одной ТМ на другую. Тем более, что в Украине Билайн ассоциируется с молодёжным дискаунтером.
Фарлеп-Инвест продолжил добрую отечественную традицию выходить на рынок без PR-сопровождения. Не они первые, не они последние. Уже во время пресс-конференции начали всплывать вопросы, на которые у компании нет убедительных ответов. Во-первых, на чём именно основаны их надежды на успех IPTV проекта. Кто эти хорошо законспирированные знаткои медиа-рынка, готовые вести это направление к сияющим рубежам? Во-вторых, собравшихся изрядно потешили ответы генерального директора на вопросы о возможном влиянии кризиса на бизнес компании. Оказывается, кризис уже миновал. Дальше будет только легче.
В общем, обращает внимание.
no subject
Наверняка, речь об Одессе. Там они могут добиться успеха.
А вообще даже странно, что бренд не вывели на рынок раньше.
no subject
no subject
Роман, у тебя есть какие-то предположения на этот счет?
no subject
no subject
А с life:) - теряюсь в догадках.
no subject
зато на сайте есть адрес "пиар-отдела" :)
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
no subject
Дайте посилання на статтю. залюбки відрецензую
no subject
Познавательно