(no subject)
May. 17th, 2010 09:16 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
totaltelecomКоллега ![[livejournal.com profile]](https://www.dreamwidth.org/img/external/lj-userinfo.gif)
vzhdanov нещадно иронизирует по поводу непрекращающихся поисков Идеального Слогана брендмахерами ТМ life:) Впрочем, по сравнению с культурологическими изысканиями wirklich_avatar это всё семечки. Шутки шутками, но мои собственные ощущения от первых (последних? предварительных?) шагов астелитовского ребрендинга можно охарактеризовать как очень смешанные.
Во время пресс-тура МТС на прошлой недели имел возможность сравнить свои ощущения и мнение журналистов. Итог нашего общения на 100% совпал с недавней заметкой в OutdoorMedia. Решения, использованные в новой рекламной кампании, вызывают три серьёзных возражения:
Наконец, сама модель (девочка, то бишь) совсем не бесспорна. Как по мне, никак не однозначно позитивна: смотрит несколько исподлобья; улыбается напряжённо, не показывая зубов; глаза недобрые. Ладно бы там выглядела радостной дурочкой. Но она именно недобрая. Вкусовщина, с одной стороны. Но и поспешность при выборе модели с другой.
В целом вся эта история является хорошей иллюстрацией к известному вопросу о первичности курицы и яйца. В смысле маркетинга с брендингом с одной стороны и собственно продукта с другой. Не секрет, что маркетологи больших серьёзных компаний обожают шаманить с Ценностями, Обещаниями Бренда и прочей лабудой. Дни напролёт они малюют на полу своих корпоративных пещер фигурки Потребителей и поражают их Брендами в самое сердце.
В разговорах с людьми из компаний неоднократно всплывала пресловутая Лемниската Бернулли, под видом которой несколько лет назад руководству АФК Система впарили кучу разноцветных яиц. И где сейчас оная лемниската? И люди, которые убеждали нас в её волшебной силе?
vzhdanov нещадно иронизирует по поводу непрекращающихся поисков Идеального Слогана брендмахерами ТМ life:) Впрочем, по сравнению с культурологическими изысканиями wirklich_avatar это всё семечки. Шутки шутками, но мои собственные ощущения от первых (последних? предварительных?) шагов астелитовского ребрендинга можно охарактеризовать как очень смешанные.Во время пресс-тура МТС на прошлой недели имел возможность сравнить свои ощущения и мнение журналистов. Итог нашего общения на 100% совпал с недавней заметкой в OutdoorMedia. Решения, использованные в новой рекламной кампании, вызывают три серьёзных возражения:
- Использующиеся в рекламе архетипические образы и сюжеты вызывают неуместные, с точки зрения задач коммуникации бренда, ассоциации. Образ женщины, протягивающей яблоко, в нашей культуре означает отсылку к совершенно конкретному библейскому сюжету. Кого собирается соблазнить компания? Что именно познает абонент, вкусивший Зрелой Связи? Куда его, болезного, потом низвергнут?
- Обещание "зрелой связи" из уст несовершеннолетней девочки звучит крайне двусмысленно.
- Сама композиция картинки, как убедительно продемонстрировал Ярослав, это штамп с давней историей. Использовать подобные клише нужно очень осторожно, будучи уверенным в безупречной реализации. Лучше вообще не использовать.
Наконец, сама модель (девочка, то бишь) совсем не бесспорна. Как по мне, никак не однозначно позитивна: смотрит несколько исподлобья; улыбается напряжённо, не показывая зубов; глаза недобрые. Ладно бы там выглядела радостной дурочкой. Но она именно недобрая. Вкусовщина, с одной стороны. Но и поспешность при выборе модели с другой.
В целом вся эта история является хорошей иллюстрацией к известному вопросу о первичности курицы и яйца. В смысле маркетинга с брендингом с одной стороны и собственно продукта с другой. Не секрет, что маркетологи больших серьёзных компаний обожают шаманить с Ценностями, Обещаниями Бренда и прочей лабудой. Дни напролёт они малюют на полу своих корпоративных пещер фигурки Потребителей и поражают их Брендами в самое сердце.
В разговорах с людьми из компаний неоднократно всплывала пресловутая Лемниската Бернулли, под видом которой несколько лет назад руководству АФК Система впарили кучу разноцветных яиц. И где сейчас оная лемниската? И люди, которые убеждали нас в её волшебной силе?
