(no subject)

[totaltelecom]

Коллега vzhdanov нещадно иронизирует по поводу непрекращающихся поисков Идеального Слогана брендмахерами ТМ life:) Впрочем, по сравнению с культурологическими изысканиями  wirklich_avatar это всё семечки. Шутки шутками, но мои собственные ощущения от первых (последних? предварительных?) шагов астелитовского ребрендинга можно охарактеризовать как очень смешанные.

Во время пресс-тура МТС на прошлой недели имел возможность сравнить свои ощущения и мнение журналистов. Итог нашего общения на 100% совпал с недавней заметкой в OutdoorMedia. Решения, использованные в новой рекламной кампании, вызывают три серьёзных возражения:

• Использующиеся в рекламе архетипические образы и сюжеты вызывают неуместные, с точки зрения задач коммуникации бренда, ассоциации. Образ женщины, протягивающей яблоко, в нашей культуре означает отсылку к совершенно конкретному библейскому сюжету. Кого собирается соблазнить компания? Что именно познает абонент, вкусивший Зрелой Связи? Куда его, болезного, потом низвергнут?
• Обещание "зрелой связи" из уст несовершеннолетней девочки звучит крайне двусмысленно.
• Сама композиция картинки, как убедительно продемонстрировал  Ярослав, это штамп с давней историей. Использовать подобные клише нужно очень осторожно, будучи уверенным в безупречной реализации. Лучше вообще не использовать.  

Пока что в голову приходят две версии причин такого прокола: или рекламу делали в Турции люди, банально не знакомые с Библией и Набоковым, или образовательный уровень украинских рекламистов-маркетологов снизился до недопустимого уровня. 

Наконец, сама модель (девочка, то бишь) совсем не бесспорна. Как по мне, никак не однозначно позитивна: смотрит несколько исподлобья; улыбается напряжённо, не показывая зубов; глаза недобрые. Ладно бы там выглядела радостной дурочкой. Но она именно недобрая. Вкусовщина, с одной стороны. Но и поспешность при выборе модели с другой.

В целом вся эта история является хорошей иллюстрацией к известному вопросу о первичности курицы и яйца. В смысле маркетинга с брендингом с одной стороны и собственно продукта с другой. Не секрет, что маркетологи больших серьёзных компаний обожают шаманить с Ценностями, Обещаниями Бренда и прочей лабудой. Дни напролёт они малюют на полу своих корпоративных пещер фигурки Потребителей и поражают их Брендами в самое сердце.

В разговорах с людьми из компаний неоднократно всплывала пресловутая Лемниската Бернулли, под видом которой несколько лет  назад руководству АФК Система впарили кучу разноцветных яиц. И где сейчас оная лемниската? И люди, которые убеждали нас в её волшебной силе?

Comments

Лукавая

[exactly-dude.livejournal.com]

согласен с вами. недобрая, однозначно. еще в глаза бросились золотые сережки у девочки. зачем они? и заколка лишняя.
и еще - на фото фокус на девочке, а не на яблоке. хотя, по моему мнению, должно быть наоборот.

[afix.livejournal.com]

Терпеть не могу этот хитрожопый Лайф. Связь никакая, а прутся в лидеры.

[totaltelecom.livejournal.com]

В Киеве связь ничем не уступает МТСу, которым я тоже активно пользуюсь. В областных центрах, которые посещал, тоже. Так что амбиции вполне адекватны, как по мне. Вопросы вызывают периодически пути их реализации

[vzhdanov.livejournal.com]

думаю, просто спешили и поленились сделать что-то более приличное

[totaltelecom.livejournal.com]

Похоже на то

[wirklich-avatar.livejournal.com]

непонятно, почему спешили
или после результатов надо было что-то срочно делать кардинальное?

[vzhdanov.livejournal.com]

почему спешили - вот это вопрос, который интересует и меня. склоняюсь к тому, что смена главы Туркселла привела к новому взгляду на бизнес в Украине

[wirklich-avatar.livejournal.com]

я думаю, что после оп/фин результатов были какие-то события, которые и сделали дальнейшую работу Тансу в Украине невозможной, хотя и обеспечили ему место в Туркселле

вариант с главой ТС уж слишком радикальный, эдак можно вообще всю стратегию работы группы компаний поменять

[vzhdanov.livejournal.com]

может, и меняют. вот, что говорит Яху о последних новостях ТС: http://ph.news.yahoo.com/rtrs/20100514/tbs-turkey-telecom-investigation-955c2a1.html

[vzhdanov.livejournal.com]

а вот еще последние финрезультаты: http://www.bloomberg.com/apps/news?sid=aAcq4CAp4.Gw&pid=20601087

[wirklich-avatar.livejournal.com]

ох ты ж...