totaltelecom | (no subject)

Коллега

vzhdanov нещадно иронизирует по поводу непрекращающихся поисков Идеального Слогана брендмахерами ТМ life:) Впрочем, по сравнению с культурологическими изысканиями

wirklich_avatar это всё семечки. Шутки шутками, но мои собственные ощущения от первых (последних? предварительных?) шагов астелитовского ребрендинга можно охарактеризовать как очень смешанные.

Во время пресс-тура МТС на прошлой недели имел возможность сравнить свои ощущения и мнение журналистов. Итог нашего общения на 100% совпал с недавней заметкой в OutdoorMedia. Решения, использованные в новой рекламной кампании, вызывают три серьёзных возражения:

Использующиеся в рекламе архетипические образы и сюжеты вызывают неуместные, с точки зрения задач коммуникации бренда, ассоциации. Образ женщины, протягивающей яблоко, в нашей культуре означает отсылку к совершенно конкретному библейскому сюжету. Кого собирается соблазнить компания? Что именно познает абонент, вкусивший Зрелой Связи? Куда его, болезного, потом низвергнут?
Обещание "зрелой связи" из уст несовершеннолетней девочки звучит крайне двусмысленно.
Сама композиция картинки, как убедительно продемонстрировал Ярослав, это штамп с давней историей. Использовать подобные клише нужно очень осторожно, будучи уверенным в безупречной реализации. Лучше вообще не использовать.

Пока что в голову приходят две версии причин такого прокола: или рекламу делали в Турции люди, банально не знакомые с Библией и Набоковым, или образовательный уровень украинских рекламистов-маркетологов снизился до недопустимого уровня.

Наконец, сама модель (девочка, то бишь) совсем не бесспорна. Как по мне, никак не однозначно позитивна: смотрит несколько исподлобья; улыбается напряжённо, не показывая зубов; глаза недобрые. Ладно бы там выглядела радостной дурочкой. Но она именно недобрая. Вкусовщина, с одной стороны. Но и поспешность при выборе модели с другой.

В целом вся эта история является хорошей иллюстрацией к известному вопросу о первичности курицы и яйца. В смысле маркетинга с брендингом с одной стороны и собственно продукта с другой. Не секрет, что маркетологи больших серьёзных компаний обожают шаманить с Ценностями, Обещаниями Бренда и прочей лабудой. Дни напролёт они малюют на полу своих корпоративных пещер фигурки Потребителей и поражают их Брендами в самое сердце.

В разговорах с людьми из компаний неоднократно всплывала пресловутая Лемниската Бернулли, под видом которой несколько лет назад руководству АФК Система впарили кучу разноцветных яиц. И где сейчас оная лемниската? И люди, которые убеждали нас в её волшебной силе?