Украинские компании и "вирусы": мало, редко и безуспешно

[totaltelecom]

"Электронные цифровые деньги нового поколения - какие они? (Семинар на Валютной бирже)" (Watch on YouTube)

Уважаемый мною эксперт телекомрынка Александр Милицкий делится своими наблюдениями за попытками компаний освоить так называемые "новые медиа". А это и блоги, и социальные сети, и общедоступные видеосервисы, и Твиттер, и другие модные "вебдванольные" штуковины. В полной мере его выводы относятся и к украинским компаниям.

Вот крупнейший и богатейший банк страны тщится родить "вирусный" ролик. Непременно вирусный, это же модно, трендово!

Йобаный стыд, простите за выражение.

Вот нечто подобное, насколько я понимаю, пытается родить и крупнейший оператор мобильной связи.

"" (Watch on YouTube)

Идея и продакшн куда лучше, спору нет. Но что-то не вставляет. Ни вышеприведенный ролик, ни тот, что ниже:

Компании нанимают именитых пеарщегов, подряжают агентства, вербуют блоггеров. Но.... пока что всё мимо цели. В молоко. А причина этого проста. Основной проблемой компаний была, есть и будет не форма, но содержание. Компаниям банально нечего сказать. Имеется в виду ничего интересного для аудитории. Привлекательного. Увлекательного. Познавательного. Смешного, в конце концов.

Уже приводил примеры того, как пресс-службы компаний упускают даже вполне очевидные возможности сообщить что-то действительное новое и неизбитое. В силу отсутствия отраслевой экспертизы у своих сотрудников в первую очередь. И отсутствия креатива. Который, в силу специфики предметной области, не могут предоставить внешние подрядчики. Что бы они не обещали.

Проблемой, ещё раз повторю, является слабенькое, неинтересное содержание коммуникации, а не форма. Блог это не более чем новый формат подачи информации. Ролик на YouTube не более чем способ визуального представления смыслов, которые вы хотите донести. Нет смысла - ничто не поможет. Особенно наглядно это проявляется в потугах состряпать пресловутые "вирусы". Бросается в глаза отсутствие идеи. Либо её тривиальность. Качественная картинка не может "вытянуть" общее впечатление.

А теперь ещё раз посмотрите ролик в начале поста. Вот это - "вирус". На входе - нашумевшая актуальная тема. На выходе - превосходная пародия. С минимальным, полагаю, бюджетом на производство.

Comments

[zubochistko.livejournal.com]

Если честно, то мне всегда хотелось узнать - а откуда в крупных компаниях появляются эти самые PR-менеджеры? Есть какой-то университет с пиарным факультетом? Или там в одно прекрасное утро встаёт человек, смотрит в зеркало - а там на него с прищуром пиарщег пырится. По-моему, в большинстве случаев, рекламу (вирусную или обычную) для операторов придумывают кромешные дуболомы, чувство юмора у которых отсутствует напрочь. И, как это обычно получается, все прилагаемые усилия имеют обратный эффект.

[wardoc.livejournal.com]

Факультеты действительно есть, но мне думается, что дуболомы плодятся безотносительно от существования таких факультетов.

[totaltelecom.livejournal.com]

Три основных пути

Люди из журналистики. Точнее, из медиа.

Сманивание эккаунтов из ПР-агентств, которые ведут оператора.

Все остальные пути.

Лайфовский ч/б

[elgephest.livejournal.com]

Черно-белые ролики лайфовского старт-апа (девочка с ракушкой и т.д.) до сих пор помню. Людям было, что сказать.

[skripnikov.livejournal.com]

мне кажется, знаю ответ на ваш риторический вопрос: операторы полагают, что главное для их пиарщика - это усидчивость и административные способности, а не креативность и отраслевая экспертиза. Отсюда и все последствия.

[totaltelecom.livejournal.com]

Первопричины, по моему опыту, - отношение к PR как к полезной, но малозначимой области деятельности. Финансирование по остаточному принципу. Недостаток внимания со стороны руководства и акционеров.

Отсюда и появление в пресс-служба людей случайных.

[nif-nif.livejournal.com]

посмотрел на "Гитлер и Скайп" - вот это как раз показалось уныло и избито

[vzhdanov.livejournal.com]

дело вкуса, конечно. посмотрим на посещаемость роликов через неделю )

[eu-shestakov.livejournal.com]

ну, насколько я помню, бюджет составил пачку сигарет и полпачки чаю:)

[totaltelecom.livejournal.com]

Роскошно!

постебаться посредством текста можем. Друзья создали отдельное коммьюнити для пародий на телекомтематику:
http://community.livejournal.com/tabloit/
Визуально - пока нет.

[patron-kell.livejournal.com]

мы работаем над визуализациями

[vzhdanov.livejournal.com]

эх, нам бы еще тексты и картинки довести до путя ))

[vzhdanov.livejournal.com]

риспект вам! я вот пытаюсь подсчитать, какую сумму рекламное агентство выставило бы заказчику за подобный ролик

[eu-shestakov.livejournal.com]

о да:)

[schnaps.livejournal.com]

в смысле задумок и идей все в итоге возвращается к теме пиар-асов. откуда их берут и зачем некоторые так себя называют.

[gorbachevsky.livejournal.com]

Вирус, он потому и вирус, что не имеет рецептов. Это как хит в музыке. Кстати, не думаю, что ролик КС посягал на звание вируса. Для любого вируса нужна идея, вокруг которой всё строится...

[patron-kell.livejournal.com]

а как тебе "политический вирус"? видел уже?

писал тоже позавчера "антивирусный" текст

[totaltelecom.livejournal.com]

Во-первых это эпигонство, слизали у россиян

Во-вторых сильно натужливо, без огонька