Попробуй зрілий зв'язок

[totaltelecom]

Мобильный оператор Life создал специальный комитет, который будет следить за тем, чтобы содержание рекламы кампании отвечало социальным и этическим стандартам, не было дискриминационным и не наносило вреда детям.

Причиной подобного шага стало обращение к компании Женского консорциума Украины по поводу рекламы «Попробуй зрілий зв'язок. Попробуй Life!», в которой представители общественной организации увидели двусмысленный месседж, который может провоцировать к половым отношениям с ребенком.

По словам Наталии Точиленковой, координатора программ «Женского консорциума Украины», для того чтобы соответствовать мировым этическим стандартам, реклама должна избегать двусмысленности, недостоверности, не унижать достоинство человека, не подвергать детей опасности и не провоцировать их к рискованному поведению. «Подражание этим стандартам является безусловным компонентом социальной ответственности бизнеса», - подчеркнула она.

Источник: "Маркетинг и Реклама"

Comments

Re: Жданов сообщает :)

[(Anonymous)]

Интересно, насколько формальным должен быть оператор? Особенно в социальных сетях?

Re: Жданов сообщает :)

[totaltelecom.livejournal.com]

Оператор может быть сколь угодно неформальным (эпатажным, брутальным, вульгарным) в своей коммуникации, это дело вкуса и позиционирования. Тот же Теле2 использует Шнура - и ничего. Главное, чтобы у стороннего наблюдателя не возникало впечатление корпоративной шизофрении, когда левое полушарие не ведает, что делает правое.

В нашем случае Астелит последовательно совершил следующие шаги:
1. Заявил новую рыночную стратегию и обновлённый бренд-вижуал. По сравнению с предыдущими этапами развития компании на первый план выдвигались здоровый консерватизм и отказ от акцента на молодёжную аудиторию.
2. Запустил рекламную кампанию, в которой были использованы очень спорные образы "зрелой связи" и несовершеннолетней девочки-искусительницы с яблоком наперевес.
3. Ответственные лица компании отвергли попытки её симпатиков дать им обратную связь об ошибочности подобного шага. Более того, переругались с достаточно активной и влиятельной группой поддержки из числа журналистов и блоггеров, над созданием которой работали все предыдущие годы.
4. Чуть ли не год спустя не сцене появляется какая-то никому не известная организация, по первому обращению которой компания признаёт, что с той рекламой всё совсем даже не ОК. Создаётся некий комитет по морали, компания декларирует, что все её коммуникации будут безупречны и выдержаны.
5. Во только что созданной группе бренда появляются более чем вызывающие ролики. Как это соотносится с декларациями из п.4 - непонятно.

Re: Жданов сообщает :)

[(Anonymous)]

Если компания без нужды испортила отношения со своими друзьями, логично ждать с её стороны признания своей неправоты и шагов навстречу