Общение ради будущего

[totaltelecom]

Коллега rizne aka Артём Зелёный тестирует новый ролик, заказанный Киевстаром в рамках программы "Общение ради будущего". Нравится-не нравится обсуждать не буду. Видеогалерея  программы содержит достаточно разнообразные решения, выбрать можно. Принципиально то, что Киевстар является, по сути, единственной компанией, которая в своей практике общения с внешним миром поднялась до того, чтобы говорить о ценностях. Апеллировать к чему то ещё, кроме возможности потрындеть дешевле, чем где бы то ни было, или круче, чем кто бы то нибыло.  И говорит об этих вещах правильным образом. Жгут, одним словом.  

Это - высший пилотаж корпоративной коммуникации. Естественно, это не все возможные фигуры, но одно из достаточно сложных. Вроде "колокола". Никто из конкурентов не может пока состязаться с ними на этом поле.  

Стоит признать, что последовательные усилия менеджмента компании дали отличный результат. На дворе 2008 год и уже мало кто помнит, при каких специфических обстоятельствах компания появилась на свет, обзавелась лицензиями и вообще получила путёвку в жизнь. Массированные инвестиции в PR-сопровождение хотя и производили временами впечатление чрезмерных и нерациональных, однако нужный результат обеспечили. Туманов не Туманов, Кучма не Кучма, ФСБ не ФСБ - уже никого это не волнует. "Национальный оператор" и всё тут.  

При этом фактор денег не стоит преувеличивать. Компании крупно повезло привлечь правильных людей. Это и Жанна Ревнова, и Brandcom, и многие другие.

Comments

[antonvityaz.livejournal.com]

Ну почему же, на комментарий по поводу того что Киевстар сделал хороший проект о котором в частности упоминается в посте вы заявили что это "Отличный, один из небольшого числа способ почти легально обналичить денег компании с белой бухгалтерией..." - при том что контест вопроса идет исключительно о Киевстаре. Посему следовали именно такие вопросы так как можно предположить что вы владеете некоторой информацией о незаконных финансовых операциях компании Киевстар и наверное намекаете на это с некоторой личной целью. Хотелось бы понять действительно ли речь идет об этом и какая ваша мотивация в подобных намеках.

[gorbachevsky.livejournal.com]

Да нет никаких намёков. Логика очень простая. Я с очень большим скептицизмом отношусь к шоу, проводимым ЛЮБЫМ оператором по очень простой причине - я достаточно долго жил возле больницы Охматдет. У меня очень примитивное в этом плане мышление - если Вы можете ПОТРАТИТЬ деньги не на основную производственную деятельность, потратьте их на тех деток или на других.

[antonvityaz.livejournal.com]

ага, то есть на самом деле изначально вы думали о том что это бездарная трата денег и лучше деньги тратить целевым образом на конкретное подмножество целевых объектов. Но подумаем следующим образом - а не лучше ли сделать сдвиг в культуре для того чтобы научить ловить рыбу чем накормить несколько объектов?

[gorbachevsky.livejournal.com]

Можно умничать до бесконечности в тёплом кабинете до того момента, пока беда Вас не коснулась лично. Я бы таких пиарщегов принудительно заводил на 15 минут в гематологию Охматдета. Полемика закончена.

[antonvityaz.livejournal.com]

Пиарщики эти ничуть не отличаются от тех кто писал Библию. Вместо того чтобы писать библию могли бы поторговать на базаре или собрать бананы и помочь сиротам и колекам - двум-трем но помочь. Другое дело повлиять на сознание миллионов и миллионы проголсуют за сотню которая выделит бюджет и сориентирует ресурсы страны на медицину и т.п. Посему всегда есть выбор - сейчас собирать бананы или готовить методично и реализовывает культурные изменения. Безусловно нужно и то и другое.

[totaltelecom.livejournal.com]

Меня удивляет Ваш тезис о том, что PR-мероприятия компании не относятся к её основной производственной деятельности. Именно к ней ОНИ (акционеры и менеджеры Киевстар) её и относят.

Критиковать принятый ими образ мышления бессмысленно. Всё равно что критиковать женщина за то, что они слишком много внимания уделяют своей внешности. Или мужчин - за пристрастие к машинкам.

Во всех случаях речь идёт об избранной стратегии.