Голден Телеком умер. Да здравствует Голден Телеком!

[totaltelecom]

Что-то такое навеяла мне вчерашняя презентация торговой марки, посредством которой конгломерат разнокалиберных активов, известный как Фарлеп-Оптима, отныне будет коммуницировать с миром. Достаточно сравнить это и вот это, чтобы увидеть идентичность ключевых тезисов:

• национальное покрытие, комплексность предоставления услуг («все из одних рук»), скорость доступа в Интернет и высокое качество обслуживания.
• полный набор лицензий на предоставление услуг фиксированной связи на всей территории Украины: местной, междугородней и международной телефонии, а также правом сдавать в аренду каналы связи.
• Основной акцент на предоставление комплекса услуг фиксированной связи Triple play, включающего голосовую связь, Интернет и телевидение.
• Уровень качества услуг связи обеспечивается благодаря строительству оптоволоконных сетей к каждому зданию (Fiber To The Building – FTTB). Между городами строится MPLS сеть, обеспечивающая приоритизацию передачи данных в зависимости от их типа (голос, видео, данные, Интернет-трафик) в реальном времени.

Одним словом, «Наша цель - стать крупнейшим мультисервисным оператором в Украине, делающим частную и деловую жизнь людей лучше: комфортнее, интереснее, эффективнее." 

 

Особенную пикантность событию придаёт тот факт, что ключевые позиции в Фарлеп-Инвест занимают люди, которые не один год работали в Голден Телеком. Причём некоторые из них, как Констатин Колесов, например, практически с самого начала.

Что всё это означает?

1. У того, что ещё недавно было известно рынку как Голден Телеком, а нынче превратилось в Билайн Бизнес появился полноценный конкурент. Создание зонтичной торговой марки - адекватный шаг, который позволяет нормальным образом планировать и осуществлять маркетинговые коммуникации с потребителями.
2. Именно Билайн-Бизнес является основным конкурентом для Vega.

Теперь пара замечаний.

Говорить о "бренде" пока полагаю невозможным. Налицо "торговая марка", но никак не "бренд", который предполагает лояльность и узнаваемость и прочая и прочая. Предпосылки для этой трансформации есть. Предложенное Ogilvy решение лично мне нравится - спокойный, в то же время запоминающийся визуал хорошо для практического применения.

Руководство Вымпелком сделало большую ошибку, проигнорировав необходимость комплекса мероприятий, направленных на то, чтобы целевые аудитории маркетинговых коммуникаций Голден Телекома осознали и приняли фактический ребрендинг. Шаманские заклинания о магической силе бренда Билайн оставлю штатным шаманам. Менеджмент ГТ предупреждал и предлагал - его не послушали.

Сообщить о новой ТМ - задача более простая, нежели донести мысль о замене одной ТМ на другую. Тем более, что в Украине Билайн ассоциируется с молодёжным дискаунтером.

Фарлеп-Инвест продолжил добрую отечественную традицию выходить на рынок без PR-сопровождения. Не они первые, не они последние. Уже во время пресс-конференции начали всплывать вопросы, на которые у компании нет убедительных ответов. Во-первых, на чём именно основаны их надежды на успех IPTV проекта. Кто эти хорошо законспирированные знаткои медиа-рынка, готовые вести это направление к сияющим рубежам? Во-вторых, собравшихся изрядно потешили ответы генерального директора на вопросы о возможном влиянии кризиса на бизнес компании. Оказывается, кризис уже миновал. Дальше будет только легче.

В общем, обращает внимание.

 

Comments

[netsvis.livejournal.com]

>> на чём именно основаны их надежды на успех IPTV проекта

Наверняка, речь об Одессе. Там они могут добиться успеха.
А вообще даже странно, что бренд не вывели на рынок раньше.

[sergeygipsh.livejournal.com]

Мне интересно, какие совместные проекты будут у Vega с life:) и ММДС-Украина.

Роман, у тебя есть какие-то предположения на этот счет?

[wirklich-avatar.livejournal.com]

"продолжил добрую отечественную традицию выходить на рынок без PR-сопровождения"

зато на сайте есть адрес "пиар-отдела" :)

[pilot-cat.livejournal.com]

Неужели не было готовых ответов? Как такое могло быть, что никто не подумал о вопросах-ответах? А кто приглашал журналистов?

[wild-maja.livejournal.com]

Точно знаю, що піарника вони шукають. А піар-супровід могла здійснювати і агенція. Те саме Огілві, наприклад...

[pilot-cat.livejournal.com]

пару месяцев назад. говорили, что нашли :-) видно потерялся :-)

[totaltelecom.livejournal.com]

Согласен, давно назревший шаг. Лучче поздно, чем как у сидиэмейщиков :)

[totaltelecom.livejournal.com]

Напридумывать можно много чего. Лучше задатья вопросом, почему ничего не сделано до сей поры.

[totaltelecom.livejournal.com]

насколько понимаю, это Огилви

[totaltelecom.livejournal.com]

Внешнее агенство. О пределах возможного для агенств ты, полагаю, знаешь куда лучше меня по опыту работы в МТС :)

[wirklich-avatar.livejournal.com]

интересно, как быстро они мне ответят и подпишут мой адрес на рассылку прайс-релизов?

[totaltelecom.livejournal.com]

Марьяно, ну який може бути супровід з боку зовнішньої агенції? Хіба здатне воно підготувати адекватну стратегію? Максимум - розвантажити штатний підрозділ від рутини

[totaltelecom.livejournal.com]

отож. Все залежить від припущень, на яких грунтується кейс.

Дайте посилання на статтю. залюбки відрецензую

[pilot-cat.livejournal.com]

как показывает история, бывают разные агентства :-) но как я понимаю тут была странная подготовка. Я так и не понял высокой цели из презентации

[wild-maja.livejournal.com]

Згодна, що не може. Але у ситуації, оли адекватного пірника не знайшли, а рятувати ситуацію потрібно - зключається тимчасова угода із агенцією. Згодом, коли буде свій штатний піарник, агенція виконуватиме тактичну роль.

[wild-maja.livejournal.com]

Думаю, що з приходом нового керівництва змінились вимоги до претендентів

[totaltelecom.livejournal.com]

То надішліть чорнетки.

[pilot-cat.livejournal.com]

просто думаю толком никто и не искал.

[pilot-cat.livejournal.com]

думаю толком никто не искал.

[sergeygipsh.livejournal.com]

с ММДС-Украина, думаю, потому что сеть еще не запущена в коммерческое использование.

А с life:) - теряюсь в догадках.

Познавательно

[ffaauusstt.livejournal.com]

Спасибо автору. Весьма познавательно. Хочу подчеркнуть, что агентство может обеспечить достойную пиар-поддержку, только имея большой опыт работы с пиарящейся компанией. Иначе это просто поддержка человекосилами.