Джинса 2.0 updated

[totaltelecom]

Точно такие же вещи при мне обсуждались весной 2007 года. Причина была несколько иная - традиционно неудовлетворительный уровень освещения телекомрынка отечественными деловыми изданиями. 

Тогда это не закончилось ничем. Во-первых, потому что у пресс-служб большинства операторских компаний нет ресурсов на сколь-нибудь активную работу подобными методами. Точнее так - большинство операторских компаний больше не инвестируют достаточно средств для подобных практик. Хотя несколько лет назад не брезговали. Во-вторых, такие методы целесообразны для компаний, которые оценивают эффективность своих публичных коммуникаций аналогично рекламе. Через количество контактов, узнаваемость марки и т.п. Но это, насколько мне известно, тоже более не является повсместной практикой. Могу вспомнить только одного участника рынка, в котором дела всё ещё обстоят именно так.

Это что касается телекома. А в целом - да, вполне рабочая и, думаю, достаточно эффективная модель "взаимодействия со СМИ". Ничуть не хуже разных прочих "размещений редакционных материалов".  Первое время, во всяком случае. А потом... Потом редакции изданий может поразить эпидемия известной болезни, известной как "доминиканский синдром". Это когда ответственные лица подозревают "журнализдов" в том, что у тех слишком  довольные лица. А всякое упоминание в тексте торговой марки в нейтральном или, упаси и сохрани!, позитивном ключе воспринимается как результат движения денег. Мимо редакционного общака, ессно.

P.S. Хороший текст в тему: Тупики корыстолюбия. Главный редактор Телекритики пишет о том же, о чём мы говорили пару месяцев назад.

Comments

[katrulya-proit.livejournal.com]

в твоем случае - талант сыграл роль. Но у тех, у кого его нет, может стать профессионалом при определенном опыте. А чтобы человек захотел получать опыт журналиста в сфере айти, а не в страховании, или политики, где денег в виде зп на порядок больше, надо как-то его стимулировать. такова человеческая природа, и ниче ты с ней не поделаешь.я считаю, что надо привлекать в сферу алмазы и делать из них бриллиантики)

[harhalis.livejournal.com]

> может стать профессионалом при
> определенном опыте

Время. Не деньги.

А привлекать никого никуда не нужно. Кто хочет - привлечется сам. Кто не хочет/не может - не привлечется. Или быстро отпадет.

Другое дело, что оплата журналистского труда должна быть лучше, чем была до сих пор, и намного. Но это не вопрос, который должен решаться взятками в той или иной форме. Так ты вырастишь не хорошего журналиста, а хорошего взяточника, он потом по тому же принципу сбежит, только не в пиар, а в налоговую или горадминистрацию - там взятки больше.

Квалификация журналистов и уровень их зарплат - это компетенция исключительно ИЗДАТЕЛЯ. Никому, кроме издателя, в этот вопрос лезть не следует, будет только хуже.

И изобретать схемы распределения денег, из которых исключается издатель, тоже не надо - это еще хуже, чтобы не сказать, смертельно опасно для ранка прессы.