Попробуй зрілий зв'язок
Feb. 3rd, 2011 12:00 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
totaltelecomМобильный оператор Life создал специальный комитет, который будет следить за тем, чтобы содержание рекламы кампании отвечало социальным и этическим стандартам, не было дискриминационным и не наносило вреда детям.
Причиной подобного шага стало обращение к компании Женского консорциума Украины по поводу рекламы «Попробуй зрілий зв'язок. Попробуй Life!», в которой представители общественной организации увидели двусмысленный месседж, который может провоцировать к половым отношениям с ребенком.
По словам Наталии Точиленковой, координатора программ «Женского консорциума Украины», для того чтобы соответствовать мировым этическим стандартам, реклама должна избегать двусмысленности, недостоверности, не унижать достоинство человека, не подвергать детей опасности и не провоцировать их к рискованному поведению. «Подражание этим стандартам является безусловным компонентом социальной ответственности бизнеса», - подчеркнула она.
Источник: "Маркетинг и Реклама"
Причиной подобного шага стало обращение к компании Женского консорциума Украины по поводу рекламы «Попробуй зрілий зв'язок. Попробуй Life!», в которой представители общественной организации увидели двусмысленный месседж, который может провоцировать к половым отношениям с ребенком.
По словам Наталии Точиленковой, координатора программ «Женского консорциума Украины», для того чтобы соответствовать мировым этическим стандартам, реклама должна избегать двусмысленности, недостоверности, не унижать достоинство человека, не подвергать детей опасности и не провоцировать их к рискованному поведению. «Подражание этим стандартам является безусловным компонентом социальной ответственности бизнеса», - подчеркнула она.
Источник: "Маркетинг и Реклама"
Жданов сообщает :)
Date: 2011-02-05 04:22 am (UTC)Re: Жданов сообщает :)
Date: 2011-02-07 07:40 am (UTC)Re: Жданов сообщает :)
Date: 2011-02-07 04:08 pm (UTC)Re: Жданов сообщает :)
Date: 2011-02-08 07:29 am (UTC)В нашем случае Астелит последовательно совершил следующие шаги:
1. Заявил новую рыночную стратегию и обновлённый бренд-вижуал. По сравнению с предыдущими этапами развития компании на первый план выдвигались здоровый консерватизм и отказ от акцента на молодёжную аудиторию.
2. Запустил рекламную кампанию, в которой были использованы очень спорные образы "зрелой связи" и несовершеннолетней девочки-искусительницы с яблоком наперевес.
3. Ответственные лица компании отвергли попытки её симпатиков дать им обратную связь об ошибочности подобного шага. Более того, переругались с достаточно активной и влиятельной группой поддержки из числа журналистов и блоггеров, над созданием которой работали все предыдущие годы.
4. Чуть ли не год спустя не сцене появляется какая-то никому не известная организация, по первому обращению которой компания признаёт, что с той рекламой всё совсем даже не ОК. Создаётся некий комитет по морали, компания декларирует, что все её коммуникации будут безупречны и выдержаны.
5. Во только что созданной группе бренда появляются более чем вызывающие ролики. Как это соотносится с декларациями из п.4 - непонятно.
Re: Жданов сообщает :)
Date: 2011-02-08 07:47 am (UTC)