UPD Кризис телеком-журналистики: таки он есть или его таки нет?

[totaltelecom]

Как и было обещано, излагаю свои взгляды на вопросы, которые явно  или неявно возникли во время дискуссии вокруг поездки в Доминикану. 

Что происходит с телеком-журналистикой, действительно ли она переживает кризис или всё вполне нормально? Вот ключевой вопрос дискуссии, сильно смахивающей на базарную склоку. Если стоять на точке зрения, что «у целом» всё ОК, тогда организованная Астелитом поездка за тридевять земель за немаленькие деньги представляется избыточным и, в целом, неадекватным инструментом.

Если же согласиться с тем, что всё далеко не так хорошо, как пытаются представить сами издания, тогда, как говорится, возможны варианты.   

Определимся с терминами. Под телеком-журналистикой предлагаю понимать всё, что связано с освещение рынка телекоммуникаций в масс-медиа, независимо от формата и специализации издания. Естественно, по большому счёту нет никакой особой «телекоммуникационной» журналистики. Равно как журналистики «автомобильной», «строительной» и т.п. Однако с точки зрения пресс-службы компаний журналисты всё равно делятся на тех, кто пишет о телекоме, и всех прочих. Первые образуют приоритетную целевую аудиторию. Со вторыми работают в рамках отдельных программ и для решению иных задач.

Так вот. Все последние года на этом направлении было как то нехорошо.

С одной стороны

доля отрасли телекоммуникаций составляет немалые 3.6% ВВП, что выводит нашу страну аж на третье место в мире.

С другой стороны

даже многие деловые СМИ не имеют профильных обозревателей и месяцами ничего не пишут о рынке. Более того, бытует мнение, что так и должно быть. 

Если же издания пишут о телекоме, то в большинстве случаев делают это непрофессионально. Причин много. Отсутствует подготовка у журналистов. В стране по факту отсутствует экспертное сообщество. Если с описание новостей (фактов) у изданий ещё куда ни шло, то попытки анализировать существо происходящего редко оказываются удачными. 

Целый ряд сюжетов просто выпал из внимания СМИ. Потому что ковырять и собирать инсайдерскую инормацию долго и хлопотно, а выход (в тысячах и у.е.) ровно тот же.

Минимум раз в полгода бывшие и нынешние клиенты из операторских пресс-служб задают мне вопрос – а не организовать ли какую-нибудь школу для телеком-журналистов? Подтянуть их уровень, помочь понять контекст, познакомить с проблемами отрасли. Всякий раз отвечаю – не надо. Слишком дорого и слишком маленький выхлоп. Во-первых, люди всё время меняются. Раз в год пул журналистов, которые пишут о телекоме, обновляется на треть, если не больше. Плюс у них нет мотивации тратить своё время на обучение. От того, что они узнают отличие MSC от HLR, платить им больше не будет.

Тема кризиса неприятна для издателей и ответсотрудников редакций. Признать, что не всё ОК означает поставить под сомнение стройную конструкцию: Профессиональный Контент – Качественная Аудитория – Отличные Тиражи – Сильный Бренд – Ценность для Рекламодателей.

Если честно, мнение редакторов/издателей вообще вынес бы за скобки. Куда важнее что думают пресс-службы и профессиональное сообщество, которые являются потребителями СМИ, ищут для себя и не находят нужную им информацию.

Вот и получается, что пресс-службы пребывают в ситуации, когда КПД взаимодействия с телекомжурналистами - как у паровоза Черепанова. Пытаясь решить эту проблему (низкой эффективности СМИ), пресс-службы начинают эксперименты. Часто затратные и с неочевидным результатом.

Это их беда, а не вина.  
 

>

P.S. Добавил пару линков в первоначальный вариант.  
 

Comments

[antonvityaz.livejournal.com]

Доминикана - это теперь имя нарицательное ;)?

[totaltelecom.livejournal.com]

Да, конечно :)
символ истеричной реакции тех, кого не взяли на праздник жизни. Что спровоцировало у них обострение Этических Принципов
Кстати, что скажете по сути поста? Вас устраивает освещение телекома в отечественных СМИ?

[antonvityaz.livejournal.com]

скорее не устраивает. Питаемся энергией вот вашей и других коллег в блогах. Остальное так не радует, увы ...

[eldarmurtazin.livejournal.com]

есть профессиональные журналисты технические есть те кто вышли погулять, вот и вся разница... это общий уровень и проблема в этом и только в этом. В России они тоже не на пустом месте ведь возникли...

[katrulya-proit.livejournal.com]

по поводу России. Вспомнился рассказ В. Жданова, который в этом году ездил с другими журналистами на экономический форум, проходящий в Сочи. Так там был такой себе "мастер-класс" от представителя, по-моему, Известий. Но не помню точно какого издания, но точно делового.Так вот, "учитель" пытался донести до журналистов, что такое инфоповод для телеком-журналиста. Мы долго смеялись, когда узнали, что это "Невыключенный ноутбук Собчак остановил самолет"..я представляю, что будет, если заметки такого рода начнут появляться в деловых СМИ УКраины. Это к уровню.

[totaltelecom.livejournal.com]

Анютка, я тебя очень уважаю и практически люблю. Поэтому прошу удержаться от дискуссии с г-ном Муртазиным. У вас с ним разные весовые категории :)

[katrulya-proit.livejournal.com]

Рома, по-моему я никогда этого не говорила еще. Ты - замечательный человек (с)

[vzhdanov.livejournal.com]

ну, ноутбук не совсем остановил самолет, иначе это был бы суперинфоповод!!!... Но речь шла о способах их находить, да. Пусть и в таком виде ))

[totaltelecom.livejournal.com]

К сожалению в силу ряда причин общий уровень в Украине неприемлемо низок. Например, у нас нет никого, подобного Сергею Скрипникову. Были, да сплыли :(

Завтра выложу второй текст, посвящённый проблеме мотивации журналистов.

[katrulya-proit.livejournal.com]

Так это ты - виновник того, что анонсированных полгода назад курсов для телеком-журналистов я уже не посещу??
Роман, не соглашусь с тобой в тезе: "Плюс у них нет мотивации тратить своё время на обучение. От того, что они узнают отличие MSC от HLR, платить им больше не будет."
...Учиться - всегда хорошо и полезно, и лично мне тратить свое время на учебу не жалко! Также и по поводу платить. Если знаний больше, кругозор шире - тексты становятся глубже - издания, готовые платить за хорошие тексты - были, есть и будут.И ты об этом знаешь не по наслышке!

[totaltelecom.livejournal.com]

Анечка, не забывай, что ты главред, не журналист. У тебя немного другое место в пищевой цепочке :)

[vzhdanov.livejournal.com]

главред пуще журналистов должен быть научен ))

[vzhdanov.livejournal.com]

в данном случае, если речь идет о данном случае ))

[katrulya-proit.livejournal.com]

ну Роман, пиар-служба Г-Б считает по-другому)) вот сегодня пришло поздравление с Днем связи и в отримувачах на конверте черным по белому написано: Катрулина Анна, корреспондент "ProIT" =))Ну все равно приятно))

[gorbachevsky.livejournal.com]

Аня, а с какой ГБ ты сотрудничаешь? :)

[ex-vakhovsk.livejournal.com]

А если посмотреть на телеком-журналистику со стороны читателей изданий? Кто является ЦА самых популярных сайтов и деловых изданий?
Не работая в телекоме я для себя собрал за весь 2007 год не больше 10 интересных новостей. Работая в телекоме, читал мониторинги каждый день. Со стороны пресс-службы интересно, со стороны обывателя - много информационного шума.

[katrulya-proit.livejournal.com]

а кто является ЦА?
расскажите пожалуйста))

[ex-vakhovsk.livejournal.com]

Извините, это уж вы должны мне рассказать, я же не журналист.
Вот вы для кого пишите? Кто ваш читатель?

[totaltelecom.livejournal.com]

Уверяю, что в телекоме масса дивных сюжетов, которые будут интересны любой аудитории.

[ex-vakhovsk.livejournal.com]

В основном это конфликтные темы, от которых не в восторге PR службы :)

[totaltelecom.livejournal.com]

У меня никогда не было проблем как подать выгодную заказчику информацию :) Вопрос искусства

Опять же, причем здесь пресс-службы? Мы пока говорим о кризисе СМИ

[ex-vakhovsk.livejournal.com]

Мне кажется, с позиции читателя, что телеком журналисты придают слишком много значения малозначительным инфоповодам. Очень редко приходится читать качественные обзорные материалы. Может, просто телеком закциклился на новостных заметках, я не эсперт в телекоме, мне сложно судить. С позиции читателя - просто не интересно читать то, что пишут.

[pilot-cat.livejournal.com]

Да какой толк в обзорах? К чему они? Если новостная газета то дам должны быть НОВОСТИ, а не обзор новых тарифов на мобильней Интернет. Обзор может быть только по тенденциям рынка как таковым и их влиянию.

[ex-vakhovsk.livejournal.com]

Ну я по рынку и имею в виду, новостей стоящих очень мало, не мне тебе рассказывать :)

[pilot-cat.livejournal.com]

С этим согласен, но к сожалению такого не наблюдатеся :-(

[antonvityaz.livejournal.com]

наде же кому то рвать волосы. вот пусть PR службы и несут всю тяжесть каждой такой ситуёвины )))

[ex-vakhovsk.livejournal.com]

Ну ты говоришь про два месяца, сейчас же только за 3 квартал все отчитались. Я с большим интересом посмотрел годовой отчет группы МТС.
Кстати, мне нравится такая тема, не знаю, интересна она кому-нибудь еще. Если зайти на finance.google.com, и ввести биржевой тикер, скажем, МТС или Вымпелкома (NYSE: MBT или NYSE: VIP), то кроме простого графика колебания цены на акции, есть примечательная колонка справа - новости компании, поинтами отмеченные на графике. То есть, можно посмотреть, например, как начали рости акции Вымпелкома после объявления сделки о покупке доли в Евросети, или как продолжилось падение акций МТС после объявления запуска iPhone в России. Очень интересно, на какие новости активно реагируют западные брокеры и аналитики.

[vovan.livejournal.com]

Очень познавательно - спасибо!

[vzhdanov.livejournal.com]

нууу... тут уж смотря как этот шум подавать читателям

[gorbachevsky.livejournal.com]

Проблема есть, но она сильно преувеличена. Т. Муртазин совершенно точно её обрисовал. Вообще на самом деле, Украине не нужно так много телеком - журналистов. И курсы здесь не при чём. Более того, обычно вслед за курсами возникает идея сертификации неким профессиональным объединением. Посмотрите на пиарщиков. Есть классная штука - называется естественный отбор. Он точно работает. А классные телеком - журналисты в стране есть. Тот же Кукса.

[svinoryl.livejournal.com]

Роман, а откуда цифра 3,6% ВВП?

[totaltelecom.livejournal.com]

из Merill Lynch Global Wireless Matrix. Если точнее, из презентации Еэна, в которой он ссылается на них.

Похоже с фактажом таки напряг :)

[hitechblog.livejournal.com]

Ну не знаю британский банк в Украине вроде бы не работает, может чего и напутал... Как по мне цифра 3,6% от ВВП похожа на цифру доли доходов операторов мобильной связи, а не отрасли связи. Если взять всю отрасль - то там чуть-чуть больше 7% от ВВП было в 2007 году и сектор связи в 2008 году растет на 25% при росте ВВП на 4%, так что показателю по текущему году будут более существенными...

Re: Похоже с фактажом таки напряг :)

[svinoryl.livejournal.com]

а у вас откуда цифры - 7% от ввп?

Re: Похоже с фактажом таки напряг :)

[hitechblog.livejournal.com]

В предыдущем посте я не ссылался на источники. Вот решил обратиться к данным Госкомстата, и пришел в легкое недоумение. Обо всем по порядку: ВВП 2006 г - 544 млрд гривен, доходы отрасли связи 2006 г - 33 млрд гривен, доля отрасли в ВВП - 6%. ВВП 2007 г - 712,4 млрд гривен, доходы отрасли связи 2007 г - 40 млрд. гривен. Доля отрасли в ВВП - 5,6%. ВВП 2008 г (первое полугодие) - 419,4 млрд гривен, доходы отрасли связи 2008 г (первое полугодие) - 21,9 млрд. гривен. Доля отрасли в ВВП - 5,2%.
Отрасль связи растет на 20-25% в год, ВВП растет на 6-7% в год. Но при этом доля доходов от связи падает. Может вы Евгений или Роман объяснят как аналитики в чем причина?

Re: Похоже с фактажом таки напряг :)

[svinoryl.livejournal.com]

причина в том, что
а) вы путаете номинальные показатели с реальными. на 6-7% в год растет реальный ВВП, вы же здесь указали номинальный (то, что на госкомстате называется "в фактических ценах"). смотрите сами: по приведенным вами данным получается, что ввп в 2007 году вырос очень даже на 30% ((712,4/544)-1 ) :-)
б) доля отрасли в ввп не определяется как доходы ператоров отрасли/номинальный ввп. ввп по доходам считают несколько иначе. другой метод подсчета ввп - по добавленной стоимости дает долю "транспорта и связи" чуть больше 10% в прошлом году. собственно, почему я и интересовался откуда цифры: держкомстат транспорт и связь считает скопом; хотел узнать, как и кому удалось вычленить связь из "транспорта и связи".

кстати, вы-то цифру 20-25% роста сектора откуда взяли? если судить по приведенным ваши цифрам - 20-25% это показатель номинальный. дефлятор в отрасли (транспорт+связь) в прошлом году был 10,3%. скромнее куда реальный рост выходит. но, действительно, выше, чем рост ввп. за счет более низкого дефлятора, который для ввп составлял 21,7%.
правда, вот кажется мне, что дефлятор для связистов повыше будет, чем для транспортников - то есть, выше, чем указанные 10,3%.

Re: Похоже с фактажом таки напряг :)

[hitechblog.livejournal.com]

Теперь у меня вопрос, а где показатель дефлятора берется и по какой методике он рассчитывается?
Думаю в отрасли связи очень незначительное промежуточное потребление, так что практически все полученные доходы в отрасли можно относить к ВВП для нахождения доли отрасли...

Re: Похоже с фактажом таки напряг :)

[svinoryl.livejournal.com]

промежуточное потребление в "транспорте и связи" - от 43 до 48% за последние годы. вряд ли там сплошной транспорт...

дефлятор считают проще некуда: делят показатель в текущих ценах на выпуск продукции в текущем периоде, умноженный на цены предыдущего периода.

[sergeygipsh.livejournal.com]

1. Какие телеком-издания ты читаешь/считаешь наиболее компетентными? (понимаю, что читаешь и комментируешь много, но все же)
2. Кажется несколько лет назад была школа по 3G у PEOPLEnet в City.com. Я из нее вынес достаточно много информации. Как считаешь это был успешный с точки зрения журналистики, проект или нет?

[totaltelecom.livejournal.com]

1. Никакие. Всё очень-очень вторично

2. Задумка была хорошая, но...
- приглашённые специалисты из компаний в массе своей не обладали навыками преподавания, тем более популяризации. Было очень утомительно продираться через дебри технической фени
- на эти мероприятия ходили считанные единицы.
- над программой школы, по-моему, никто не работал

[souls-collector.livejournal.com]

По моему субъективному мнению, в Украине нет кризиса телеком-журналистики, из-за почти полного отсутствия "чистых" телеком-журналистов в силу незаинтересованности массового читателя в глубинном анализе телеком-тематики. Объяснюсь.

В деловых СМИ есть вакансии для IT-журналистов. То есть, работая на этой должности, я освещаю всю отрасль IT, грубо говоря, от телефонов до серверов. Нужно ли деловым изданиям брать в штат отдельно журналистов на телеком? В сегодняшний реалиях нет.

Освещать все важные события отрасли ИКТ успевает и один человек. Если говорить о более глубоком и тонком анализе конкретно телекома - да для этого нужен отдельный человек. НО. Будут ли такие материалы востребованы читателем в деловой, я уже не говорю о массовой аудитории? Практика показывает, что нет.

Наиболее читаемыми материалами (а я вижу читаемость материалов в цифрах по своему агентству) остаются сугубо практические тематики - повышение тарифов, выход новых телефонов, ноутбуков. Дальше идут - аварии, увольнения сотрудников в общем катастрофы и беды. Работая над аналитическими материалами, собирая десяток комментариев - я знаю что такой материала будет читаться гораздо хуже, чем выход новой версии iPhone.

Да, аналитические материалы нужны, нужно воспитывать аудиторию. Но, говорить сегодня о телеком-журналистике в чистом виде в Украине - пока рано. В России уже можно, да там есть люди которые пишут только о телекоме и их рынок уже дорос до этого, но украинский читатель еще не созрел.

Что касается специализированных изданий о телекоме в том числе интернет-изданий - заметьте, они не так хорошо читаемы, как издания пишущие о телекоме + IT. Опять же повторюсь - писать глубже нужно, но пока это не востребовано и работа идет только на воспитание читателя.

[totaltelecom.livejournal.com]

Почему людям интересны металлургия и сельское хозяйство, а телеком - нет?

[souls-collector.livejournal.com]

Опять же повторюсь - телеком интересен в общем - на бытовом уровне. Но более глубокий анализ интерсен только узкому, небольшому кругу людей.

Любая аналитика по сути относится к сфере деловой журналистики - и здесь мы упираемся в тот факт, что в Украине еще нет востребованности в этом направлении. Если я не ошибюсь ты сам озвучивал этот тезис?
Отсюда и отсутсвие большого интереса к телеком-аналитике.

И кстати, почему ты решил что металлургия и сельское хозяйство интересны читателям?
Вообще (минутка рекламы), можно зайти на news.liga.net и biz.liga.net и посмотреть рубрику - самые читаемые новости. На мой взгляд это отражает интересы нашего "делового" читателя.

[gorbachevsky.livejournal.com]

Терзают меня смутные сомнения, что эти самые читатели просят их воспитывать...Мне кажется, надо заниматься своей предметной областью, а воспитывать своих детей ибо как толко Вы займётесь воспитанием своего читателя, Вы его мгновенно потеряете...

[souls-collector.livejournal.com]

Не могу с этим согласиться. Разумеется, смотря что называть воспитанием - врядли стоит публиковать у себя в издании что-то в духе МОРАЛЬ ЧИТАТЕЛЯ :)

Я говорю о том, что наряду с бытовыми - наиболее востребованными материалами - необходимо давать более сложные - аналитические, мнения экспертов и т.п. Это и будет процессом воспитания, когда среди вкусного меда потребительских новостей вкрапливаются полезные витамины более серьезных материалов. И никто не потеряется )

[gorbachevsky.livejournal.com]

Не знаю, спорный вопрос. Знаю в России достаточно успешный проект потребительского мобильного глянца. Там нет никакого "утяжеления" аналитикой, красивые фотографии, характеристики и всё очень даже чинно. В этом смысле надо чётко понимать кто твоя ЦА и не пытаться всех поднять до некого уровня..

[souls-collector.livejournal.com]

Вы абсолютно правы - если ЦА издания "потребительская" (широкая начиная от школьников) аудитория - нет смысла "напрягать" ее излишни филосовствованием. В Украине издания с потребительской тематикой таже имеют успех.

Но мы ведь говорим о телеком-аналитике, а это уже другая аудитория и именно ее нужно, даже необходимо "подтягивать".

[gorbachevsky.livejournal.com]

Я бы разделял понятия аналитика и журналистика...

[gorbachevsky.livejournal.com]

Роман, Астелит приготовил ряд "приятных" сюрпризов и для абонентов. Как думаете доминиканцы о них напишут?