(no subject)

[totaltelecom]

Какое чудное совпадение! Не успел Анатолий озвучить вопрос о том, "чего ожидать тем же теленоровцам .... накануне последней и решительной схватки за Киевстар?", как жизнь уже дала нам ответ. В последнем номере "Зеркала Недели" можем насладиться очередным анонимным шедевром. Все вторичные половые признаки ярой заказухи:

• В качестве факта преподносится личное мнение автора относительно ключевых обстоятельств дела: "Американский судья не учёл...."


• Ссылки на мнение неназванных "экспертов", которые (кто бы сомневался) уверены в "пренебрежении Запада к нашей судебной системе и государству в целом"


• В качестве единственного, причём обильно цитируемого "эксперта" фигурирует представитель компании "Ильяшев и Партнёры", которая обслуживает сторону конфликта


• негативно окрашенные оценочные суждения автора, относящиеся только к одной из сторон

И это в Зеркале Недели. Последней, блядь, Баррикаде Свободной Украинской Журналистики. Кстати, если вы спросите меня, что считать первичными признаками "джинсы", то это подтверждённые факты движения денег (либо других форм выгоды) в пользу издания.

Достаточно пару минут покопаться в результатах поисковых машин, чтобы обнаружить массу материалов, с нечеловеческим пафосом раскрывающих тему высочайшего профессионализма редакции. Особенно мне понравился вот этот:

...Газета «Зеркало недели» славится глубоко проработанными материалами – если «Зеркало» берется писать на резонансную тему, то материал раскрывает все основные ее аспекты...

...Владимир Павлович Мостовой: «Зеркало недели» поощряет выражение авторами материалов собственной позиции вместо нейтральности по отношению к описываемой теме. Ведь каждый из сотрудников редакции – это и журналист, и гражданин, который имеет свою позицию. Поэтому и управление журналистскими расследованиями в редакции газеты «Зеркало Недели» сводится к обсуждению объема будущей публикации, источников информации, способов подачи материала. Вместе с тем, мы открыты для диалога с коллегами и если нам присылают материалы расследований – редакция непременно их рассматривает. Главный критерий отбора - достоверность информации».

Ни для кого, полагаю, не является секретом, что в "Зеркале" не продаются только первые две-три полосы. Всё остальное можно обсуждать. И объем, и способ подачи, и авторскую позицию.

Я вот одного не пойму. Неужели настолько хочется денег? Неужели мало позора и поношения прошлых лет, когда та же Telenor ловила Зеркало на размещении сомнительных, скажем так, материалов?

Но вернусь к теме поста. Если даже эти люди не брезгуют заказушкой, чего же ожидать от изданий попроще? Вопрос риторический.

Comments

[gorbachevsky.livejournal.com]

А в чём принципиальная разница между Теленором и Альфой? Никакой, и те и другие вовлекают журналистов в этот конфликт, который кстати говоря обычному абоненту не интересен...

[immortal-bird.livejournal.com]

Люстерко Тыжня - кажется, единственное в стране крупное печатное издание, которое не контролируется никакой ФПГ, и де факто принадлежит тем, кто его издает: семье Мостовых. Из этого есть два следствия:
1. Газета может себе позволить большую свободу в мыслях. До 2005 года это было едва ли не единственное печатное издание, писавшее поперек темников (были МуМу, и прочая патриотическая пресса, но это все "органы" и "рупоры"). После 2005 года это было одно из первых "революционных" изданий, начавших критиковать новую власть.
2. У издания нет постоянных спонсоров. Оно существует на те деньги, которые само зарабатывает. Журналистские зарплаты и гонорары в нем одни из самых низких на рынке. Многие люди из техперсонала - верстальщики, литредакторы и т.д. - работают фактически на честном слове.
Руководство издания пытается конвертировать его влиятельность в финансы. Как это ему удается?
С одной стороны, издание никогда не испытывало проблем с предложениями политического спонсорства. Но там пока на такое не идут.
С другой стороны, аудитория издания на редкость хорошо сфокусирована. В ней значительный процент т.н. "элитного сегмента". Казалось бы, это дает возможность размещать в газете много дорогой рекламы всяких Майбахов и Франков Мюллеров. Но этого не просиходит.
А кушать хочется... Причем, в прямом смысле: там иногда бывает нечем платить зарплату.
Вот и продаются - площади и бренд (ибо не ищите на заказухах пометку "на правах рекламы").
Ирония ситуации в двух вещах.
1. Несмотря на многочисленные факты, за жопу их еще никто ни разу не поймал. Даже для Теленора, который попытался наехать за публикацию материалов Алтимо, это закончилось тем, что он выкупил там довольно большой объем рекламных площадей. Может, конечно, не ловили толком - все-таки, авторитетные люди, как-то неудобно обвинять их...
2. Заказухи тоже не прокармливают. Их количество не так велико как кажется, зная прайс, при желании можно подсчитать еженедельные поступления... В месяц набежит сумма, эквивалентная стоимости автомобиля. На карман - еще куда ни шло бы, но прокормить редакцию такими деньгами сложно.
В общем, из хороших журналистов (а Мостовые - хорошие журналисты) хорошие медиа-бизнесмены не получились.
Выходов для них тут может быть два.
1. Привести затраты в соответствие поступлениям от розницы. Перевести на аутсорсинг журналистов и техническую часть, да и рекламную службу. Избавиться от дорогостоящего помещения. Раз газета "личная", читай - блог Юлии Мостовой со товарищи, то и выпускать ее в таком формате.
2. Навести порядок с источниками поступления. Сделать газету цветной и нанять эффективных менеджеров-рекламистов и пиарщиков. Обеспечить высокие зарплаты и забыть про заказухи.
И хотелось бы, чтобы украинское пиар-сообщество, которое, как известно, очень ценит и уважает это издание, помогло бы им осознать эти проблемы, и решить их.

[totaltelecom.livejournal.com]

Надо привлечь внимание украинского пиар-сообщества: разместить ссылку на этот пост на пырвебдваноля. Вот кто поможет Люстеркови осознать. А также покаяться и порешать. :)

По теме поста. Всё правильно. Одно стоит добавить: времени на изменения осталось очень мало. Год от силы.

Кстати, опыт Телекритики показывает, что формат Интернет-проекта вполне адекватен специфике подобных изданий.

И редакционный процесс организовать по принципу удалённой работы с технической точки зрения вполне возможно. Такие решения уже есть и стоят буквально копейки

[evgeniy-babich.livejournal.com]

На пырвебдваноля может писать любой адекватный человек, предварительно пообщавшись с Аксёновым

[totaltelecom.livejournal.com]

Предлагая писать в тематический блог, я иронизировал. Мне представляется сомнительной сама идея обращаться к пеарщикам с подобной просьбой.

ЗН заработала свой авторитет благодаря принципиальной позиции по вопросам общественной жизни.

Что же касается коммерции, редакция издания традиционно демонстрирует редкую беспринципность.

Как добрые граждане, мы можем подставить газете плечо. А вот как участникам рынка не вижу смысла поддерживать масс-медиа, которое своей неразборчивостью разрушает рынок цивилизованных пиар-услуг.

И потом я не верю, что Морстовые готовы признать наличие проблем. Не по-царски это. Корона спадёт.

[totaltelecom.livejournal.com]

По поводу поймать Мостовых за жопу. В прошлом году один из операторов это смог сделать. Полагаю, Вы знаете об этой истории :)

[immortal-bird.livejournal.com]

Не, не знаю. Какой имеется в виду?

[totaltelecom.livejournal.com]

расскажу позже

[svinoryl.livejournal.com]

скажите, а как пиар-сообщество может помочь решить проблемы газеты?

[igordaily.livejournal.com]

украинское пи*арсообщество - это примерно придаток к ЗН)

[svinoryl.livejournal.com]

в смысле, деньжат могут еще больше подкинуть? :-)

[igordaily.livejournal.com]

да - не своих, разумеется

[immortal-bird.livejournal.com]

Да нет... Если подкинуть деньжат их просрут. А вот ткнуть лицом в положение вещей - пиар сообщество может.

[netsvis.livejournal.com]

>> У издания нет постоянных спонсоров. Оно существует на те деньги, которые само зарабатывает.

Вам наверное тяжело будет в это поверить...
Но остальные сектора экономики тупо так живут годами. На те деньги, что зарабатывают. Во ужас, да?

[svinoryl.livejournal.com]

:-)

[immortal-bird.livejournal.com]

Совсем не тяжело. Да, живут на то, что зарабатывают.
Но для медиа-рынка Украины эта ситуация не характерна. На нем как раз большинство живет на деньги учредителей.

[immortal-bird.livejournal.com]

Об чем и речь.